解读 Facebook 广告竞拍重叠

如果使用重叠受众创建广告组，则可能会导致公共主页的多个广告进入相同的广告竞拍。我们将此称为竞拍重叠。解读竞拍重叠对于诊断广告表现而言至关重要。

竞拍重叠对表现的影响

如果有两个或是更多公共主页广告进入了相同的广告竞拍，我们会选择总价值最高的广告参与竞拍。因此，在此竞拍中不考虑其他公共主页的广告。这可以确保您的广告不会互相竞价。

注意：在不同的公共主页上投放广告可能无法避免竞拍重叠。当来自同一广告账户、广告系列或广告组的广告使用相同的受众或资产时，竞拍重叠可能会导致投放受限。

由于竞拍重叠会阻止广告进入竞拍，竞拍重叠可阻止广告组将所有预算花完，或是收获到足够的成效，以便退出机器学习阶段。当广告处在机器学习阶段时，投放系统会探索投放广告组的最佳方式。在这一阶段中，广告的表现稳定性会欠佳，而单次操作费 (CPA) 通常也会更高。

如果公共主页中竞拍重叠过多，通常会导致表现难以预测，尤其在加大预算的情况下。

如何诊断和减少竞拍重叠

您可以采取多种方式判断广告组的表现是否受到竞拍重叠的影响：

• 使用投放建议：在某些情况下，如果我们认为减少竞拍重叠可能会改善您广告的表现，您可能会在“账户概览”中看到投放建议。我们将为您介绍具体操作。

• 创建一个自动规则，以自动检测和管理竞拍重叠。

您可以尝试以下方式减少竞拍重叠

• 合并类似的广告组合并广告组（及其预算）有助于加快获得所需成效的速度，这意味着广告投放后很快便可看到稳定的成效。

• 关闭重叠的广告组。通常情况下，我们会建议您关闭“学习期数据不足”或者成效最少的广告组。关闭广告组后，请将其预算移动至投放中的广告组，以确保类似或更多的优化事件。