TikTok广告投放介绍和现状怎么样?

2024-04-16 15:01

运用 tiktok 付费广告去做电商,主要可以分为 2 大板块:

1. TikTok Shop-推广(类似于国内抖音小店)
TikTok Shop 又分 2 大板块,美国小店和非美国小店(主要为东南亚地区)
推广方式主要又分为两种,直播推广和短视频推广,后面又衍生出了搜索广告和商品卡广告(商品卡就是商城货架场景下展现商品信息的卡片)。

2. 独立站-推广(类似于国内抖音 CID 广告,就是抖音跳到第三方比如淘宝,不在抖音里完成购物)
独立站本身的模式,相比较国内参考下就没这么多了,类似于国内的有赞,属于自建商城没有平台流量,收款、支付、物流等等多个环节也需要自己去对接。

当下比较热门,并且对于很多人比较有机会参与的,其实还是 TikTok Shop。

【赛道现状】
独立站电商整体难度较高,国内能取得正反馈团队较少,并且平台流量受到 TikTok Shop 冲击。

美区 TikTok Shop 目前属于市场初期,政策、开店等等基建还不成熟,并且多变,但是增长潜力巨大。

付费流量天花板一定是高于免费流量的,但是 TikTok 目前投放对于内容能力整体要求是较高的,需要一定的资金实力才能入场。


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