TikTok广告基准的重要性

2024-04-10 09:49

TikTok广告基准是广告商用来评估其广告活动表现的衡量标准。这些基准包括各种指标,它能帮助广告商建立可实现的目标,评估广告效果,并找到改进TikTok广告的方法。


如:出海广告商通过对比广告效果指标与行业平均指标,微调TikTok广告与目标受众建立联系,提高转化率与支出回报率。


图片

图源:网络


TikTok广告基准可分为两大类:衡量广告活动预算和评估广告活动效果。有效掌握TikTok广告基准能帮助广告主更好地理解它们的定义和平均值,从而设定目标和KPI。以下是6个重要基准:


1.点击率(CTR):

定义:点击率表示用户在观看广告后点击广告的百分比。

平均:TikTok广告的点击率为 0.84%,超过了Facebook(0.72%)和Instagram(0.59%)等平台。


2.每次点击费用(CPC):

定义:每次点击费用是指每次点击广告产生的费用。

平均:TikTok的CPC平均为1美元,明显低于Facebook(1.72 美元)和Instagram(3.56 美元)等同行。


3.每千次展示费用 (CPM):

定义:CPM表示广告每1000次展示的费用。

平均:TikTok的CPM为10美元,略高于Facebook(7.19 美元)和Instagram(7.91 美元)。


图片

图源:网络


4.转化率 (CVR):

定义:CVR表示用户在广告点击后完成所需操作的百分比。

平均:TikTok的CVR平均为0.46%,落后于Facebook(0.9%)和Instagram(0.77%)。


5.广告支出回报率(ROAS):

定义:广告支出回报率是指在广告上花费的每美元产生的收入。

平均:TikTok的ROAS为1.67,优于Facebook(1.59)和Instagram(1.61)。


6.参与率(ER):

定义:ER反映了通过点赞、评论、分享或收藏与广告互动的用户所占的百分比。

平均:TikTok广告的ER为 5-16%,超过了Facebook(0.09%)和Instagram(1.22%)等平台。


虽然这些基准有利于出海广告商提升广告效果,但多次测试优化仍然是不可或缺的,只有这样,才能逐步实现最大化广告效果。


昵称:
内容:
验证码:
提交评论
评论一下