怎么做Tiktok广告投放?有几种推广模式?

2024-04-03 09:37

如今,TikTok在全球月活用户已超12.9亿,已被下载超20亿次,TikTok不仅用户基数大,用户忠诚度也极高,同时兼具高互动性、年轻化等诸多优势,因此越来越多的公司转向TikTok来投放广告推广品牌。

TikTok广告排名原理:
根据目前市面上的共性认知里,TikTok广告排名由广告相关性、广告质量和竞价组合决定。这虽然与许多其他广告平台很类似,但是竞价的权重显然比Facebook要低,而更高质量、更相关的广告将更频繁地显示。这背后的逻辑就是TikTok希望更好的广告将获得更多的参与,并使广告平台赚更多的钱。

此外TikTok平台还将广告的互动数据作为广告排名因素。获得更多赞、分享和评论的广告将在整个平台上出现。如果这些广告具有高观看时间或观看循环,则展现频次大概率将会更高。

由于TikTok是一个新平台,其竞价环节的竞争更少,因此与其他平台相比,TikTok Ads的CPM更低,广告创意影响排名的空间更大,这也一定程度上减少了广告投放成本。


Tiktok推广模式:
TikTok上的一站式电商经营模式集获客、成交、品牌建设于一体。商家可以利用短视频、直播和企业号展示商品卖点、提高品牌声量,点燃用户的消费灵感,并引导用户跳转至TikTok Shop下单购买,提高转化效率,因此打造“内容+货架”双驱动模式是有效的增长策略。

1.短视频引流带货
通过短视频内容进行引流带货是商家常用的方式,而如何提升短视频带货的效果?商家可以使用VideoShopping Ads(视频购物广告,简称“VSA”)。

VSA能够适配单品/多品等多样化的商品推广场景,广告主可以针对“商品详情浏览”“发起结算”等用户购物流程中的关键行为进行优化,搭配Lookalike人群包、全渠道人群包等产品,精准抓取转化意愿更强的用户提升广告ROAS;还能为短视频搭配“小黄车电商锚点,通过原生购物样式提高广告点击。

2.场景化直播营销
如何有效提升直播带货的效果,高效带动订单增长?商家可以LIVE shopping Ads(直播购物广告,简称“LSA”)它通过场景化的营销方式,让用户享受边看边买的乐趣,并且支持从短视频引流直播间。

它还支持为商家自播和达人直播间投流,广告主可以根据品牌需求进行灵活投放,有效提升直播间的站内曝光。

3.打造品牌经营阵地
商家可以选择入驻TikTok企业号,搭建长期的品牌经营阵地,而且企业号不仅可以聚集私域流量,更能大幅缩短用户成交路径,能有效减少用户流失率,实现品效合一。

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