什么是TikTok搜索广告?

2024-03-05 09:57

什么是TikTok搜索广告?

通过显示为“赞助”内容,TikTok搜索广告为滚动视频广告提供了额外的投放机会。


TikTok搜索广告构成:文本、图像/视频的组合


TikTok搜索广告适用于:想提升可见性、针对指定受众的企业用户。

图片来源:TikTok


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TikTok搜索广告的工作原理是什么?

1. Keywords竞价

TikTok搜索广告采用Keywords和短语的竞价系统,类似于Google Ads和Microsoft Bing等平台。


通过对相关Keywords进行竞价,企业可以提高可见性并优化它们在TikTok上的营销工作。


成功的竞价可确保在搜索结果页面上占据显著位置,位于“其他用户还搜索了”部分的上方,并明确标有“赞助”。


2. 更多的受众定位选项

TikTok搜索广告不仅限于Keywords定位,还提供了选项来定位受众。受众分割基于兴趣、人口统计信息和行为,超越了仅依赖Keywords的方式。

在受众定位方面,这种细致度为营销人员提供了更具体的推广方式,对于触达目标受众来说是一个改变游戏规则的因素。

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使用TikTok搜索广告的利弊分析

优点

高度针对的触达:TikTok搜索广告会将您的品牌展示在想要看到类似内容的用户面前。

增强的参与度:与被动的横幅广告不同,这些广告会融入到用户的搜索流程中,使他们更有可能被用户注意到并参与其中。大家可以将其视为引起用户注意的方式。

有机增长的潜力:如果您的广告引起兴趣,用户可能会转而探索TikTok个人资料,从而带来自然关注和参与。


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图片来源:TikTok

缺点

高成本:根据目标受众和Keywords,搜索广告的成本可能会迅速累积。

竞争大:如果您针对热门Keywords,想让自己脱颖而出可能会有挑战。

广告疲劳:用户可能会厌倦反复看到相同的广告,特别是如果他们频繁搜索相似的内容。


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