Facebook投放策略,看我这篇文章就够了

2024-02-22 09:22
想打Facebook广告,看我这篇就够了,其他的市面文章,基本你都不用看了。
我可以说市面上没有人写的比我详细。

我说的详细不是说教你如何设置fb这些基础的,现在写这些没用的。

我是教你:

如何测品,
如何扩量,
如何判断广告好不好,
什么时候该加价,
什么时候该停止

市面上基本你很难看到我这么详细的,废话不多说,我们开始吧。

这篇文章,我主要要讲以下几点:


  • 第一:测品要注意什么?

  • 第二:测品前要准备什么?

  • 第三:

    广告体系搭建

  • 第四:

    如何筛选出优秀/淘汰不好的广告?

  • 第五:

    好的广告如何复制?


我们一个一个说吧。



1

关于测品

首先大家要明白一个概念,我们说的测品,其实不止是说对一个具体的产品来测试

测品,你可以理解为是对:

产品,受众,兴趣词,素材 这些要素进行测试

因为可能你产品没问题,但是在受众,在兴趣方面,你设置不好,那你能说是产品的问题?还是兴趣的问题?

或者你可能素材,受众,兴趣设置的都没问题,但是产品有问题,请问你能归类为产品不行吗?

所以划重点,你是针对这些组合来判断,这个产品是好还是坏!!!!

所以啊,好多新手真的不会做广告,以为测品,测的只是产品,

产品测款稍微表现不好,这个产品就pass掉,如果你是这样来操作的,说明你根本不懂广告。

按照这样的操作,只有一个结果,后面你没什么好产品可测了。因为你判断的维度太单一了。

这就是因为他们不懂如何测款。

大家看到这里面可能就发现一个问题,既然是测,而且要测这么多,那么这就涉及到一个排列组合的问题。

不然你盲目测,那会乱套了,要测那么多,你怎么测,对不对?

因此,测品一定要有方法,有策略,有计划去测,不然各种乱排序,会把你搞晕了。

接下来,就来到第二部分,测品前的准备工作。




2

测品前的准备工作


在测品前,我们要准备什么?

有以下几点,需要你准备的

1、首先就是素材,你要给每个产品准备3套素材,不要太多,3套够了

2、根据你的产品,你把这些用户的性别(男女),年龄大小,用户的人群,列出来

3、选3个词,一类直接词2个(直接相关的),直接发散词1个(发散一点的)

比如你卖鞋的,那鞋这个是最直接的关键词,还有发散词,比如运动,跑步,这是属于发散词

对了在测试国家的时候,注意选一类国家,比如US/CA,而不只是US

这些要素,大家自己可以在投放前,先准备起来。




3

如何搭建广告体系



我做了一个广告体系的图,大家直接看图吧


图片




首先大家看图,这是我如何搭建广告体系的,广告结构是广告结构为1:3:3

这样排列就有9个组合可以测试了,一个广告系列,3个广告组,3个广告组下面三组(不)同的素材

当然广告的1:3:3结构不是固定的,你也可以1:1:1 ,也可以1:1:10

大家可以根据自己的需要来测试就可以了


讲完广告写了,接下来就是广告组的设置

大家看图,在广告组中,我对广告预算,版位选择,覆盖人群,广告的投放时间我都做了详细的设置,大家自己可以参考下。

具体是这样做的:

广告预算:费用每个广告组,每天花费10~20美金,小额测试,快速验证

覆盖人数:覆盖人数在300万~500w左右,人数不能过低,过低跑不出数据

版位选择:可以选择Facebook或者INS,INS偏向于年轻人

广告投放时间:北京时间0点开始,不然预算到时间立马花完

广告组的命名:突出受众,投放版位,命名要清晰


图片





4

广告判断广告的优劣呢?


这个阶段为什么重要,就是我要告诉你,什么时候关闭广告,什么时候开启广告,还有不是表现不好就关闭,是要有策略,有判断,要数据分析来做出综合 的判断。

第一天广告表现判断:

如果CPM的价格非常高,CTR低于平均水平,那么关掉广告重新上

第二天广告表现判断:

花费大于10美金,没有加购,没有结账

这个时候就要判断:1,如果CTR高留着,CTR低关掉。2,依照个人预算,灵活处理

第三天广告表现判断:

我也直接给,我们平常是怎么判断的,(这是我们其中的一个策略)

CTR高,ROI高,留
CTR高,ROI不赔,放着观察
CTR高,ROI赔钱,依照个人预算,看看是否留着
CTR平均,ROI合理,继续观察
CTR平均,ROI不赔,继续观察
CTR平均或者较低,ROI赔钱,关闭,并找原因

大家看,广告不是表现不好,就直接关掉,是要分析数据,不然真的就是浪费钱。



5

广告如何扩量?


接下来就来到广告扩量最重要的阶段了,如何复制优秀的广告呢?


针对好的广告,一定要学会扩量,复制,怎么做呢?


核心就是,在优秀的广告基础上加预算,然后原有的广告不动,复制新的广告来跑


小北我也直接做了个图,如下图:


图片


这个图也是非常详细的说明白了,广告如何扩量的方法。

请记住,这里的广告表现好,和复制优秀的广告,判断依据,你依然可以参考这篇文章的第四部分来执行。


你看,按照这种方法来测试,可以不断的对优质的内容,进行测试。。。。非常方便

这个内容,绝对值得你付费,看我这篇,大部分的人你可以都不用看了。

这么干的帖子,值得你点赞收藏了吧。



特别说明:

上面我的这个内容,不是公式,你一定要这样这样设置,最后一定会怎么怎么样。


我只是详细的告诉你,广告的每一步骤要怎么样,


特别是怎么判断数据,维度是什么,有哪些逻辑,而不是看到不好的就关掉,


你要根据你自己的情况来实际做调整,这里面还是有很多学问的。


市面上好的投手很难找,需要很耐心,对数据很敏感,不然滥竽充数的一大堆。有需要fb代投的可以找我们双洋数媒,专业facebook广告投放团队!



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