今天的文章我们将从0开始,简单讲解“如何进行TikTok广告投放”。
TikTok广告类型
TikTok广告大类分为品牌广告和竞价广告两种。品牌广告拥有丰富的创意形式以及固定的广告位置,竞价广告则能加入用户浏览的信息流中,通过优化投放人群和优质的内容提升效果。
TikTok广告共包括:信息流广告、品牌Hashtag挑战广告、Top View广告和品牌效果广告(贴纸广告)。
信息流广告
以原生短视频的形式加入
到用户浏览的信息流中
● 时长:最长60s
●优点:符合用户浏览习惯,便于品牌发挥创意,能够嵌入CTA按钮(如点击、跳转、购物等)
●缺点:很容易被划走
●注意:在前3秒设置吸引用户的看点才能最大化广告效果
品牌Hashtag
挑战广告
位于品牌标签挑战赛中,
品牌可以邀请用户按照
一定规则参与该话题标
签下的挑战,提升影响
力
● 时长:6天
●优点:位于“发现”页面的顶部或附近,曝光流量大,可设置品牌简介和活动介绍页面,并展示相关热门视频
●缺点:成本高
Top View广告
信息流广告和开屏广告
的结合,打开TikTok
5秒后,用户会浏览一
个全屏视频,就是品牌
投放的广告视频。该视
频同样支持CTA
● 时长:最长60秒
●优点:打开应用后被用户第一时间看到,全屏展示注意力更集中
●缺点:结合信息流广告的“易被划走”和开屏广告的“成本高”
品牌效果广告
(贴纸广告)
定制视频特效、
AR滤镜作为广告
● 时长:10天
● 优点:和品牌hashtag挑战赛相结合,更具创意和互动性,能够跟用户“玩”在一起
● 缺点:成本高、结合挑战赛广告效果才更好,更加复杂
TikTok广告投放流程
TikTok广告投放需要先创建一个广告账户,通常有两个方法。
一是通过TikTok for Business网站,自行注册并拥有TikTok广告账户。二则是寻找TikTok广告代理商,提供营业执照和推广链接即可完成。
拥有TIkTok广告账户之后,就可以从TikTok广告后台进行广告投放了。
首先需要注意的是,TikTok的广告和Meta以及Google的广告逻辑一致,都分为广告系列-广告组-广告三个层级。
明确层级之后,我们还需要准备好广告投放所需要的推广链接(即希望广告指向的独立站或购买链接),根据TikTok广告后台的步骤来进行广告设置和投放。
第一步,给独立站安装TikTok pixel,以追踪TikTok的广告转化率。
第二步,明确广告投放目标,在TikTok广告后台中有多种广告目标,如独立站的访问量、链接的转化量、应用安装量等。对跨境电商卖家来说,一般更关注转化量。
第三步,根据TikTok广告后台提示设置投放的人群和预算等数据,并且可以选择“TikTok自动创意优化”来进行自动优化。
第四步,预览广告,通过预览广告可以检测pixel是否安装成功,是否可以跟踪转化和购买,这对后续的广告效果评估非常重要。
第五步,广告效果回收和分析。通过TikTok Ads Manager可以检查你投放的广告的分组、运行状态、预算花费情况和广告效果等。但这些数据比较基础和零散,如果你想要更聚合和深入的分析可以选择TikTok广告效果分析工具,帮助你进一步查看转化、提供优化建议等。
结 语
TikTok广告投放和其他平台的广告投放一样,需要不断地测试、对比并且优化人群和出价等因素才能达到最佳的效果。我们建议一个产品可以一次投放多个素材,每7天更换一次素材,并且保持每周至少更新2次的频率进行投放。在对广告素材的不断优化和效果的不断回收评估中,你的小店能够逐步掌握目标消费者的喜好以及素材的核心。