出海产品观察|中式霸总短剧的风,终于吹向了海外

2024-01-11 10:38


出海产品观察

中式霸总短剧的风,

终于吹向了海外


时代背景

在全球经济复苏2023年以来,短剧市场以迅雷不及掩耳之势迅速崛起,随着多部爆款短剧的出现,海外市场的大门也由此打开,关于“短剧出海”的话题热度也在不断的攀升。

近年来TikTok、YouTube等短视频平台在海外积累了庞大的用户基础,为短剧出海提供了有利条件。国内情景短剧很好得到传播,不仅能放大IP价值,还能与商品、游戏等进行良好结合,开拓更多商业可能性。

根据AppGrowing国际版的数据显示,中文在线旗下的“ReelShort”一度登顶美区ios娱乐类免费榜,下载量更是一度赶超”TikTok”,ReelShort 将剪辑过的短剧片段作为素材在这些平台上买量,吸引大量海外用户关注并下载 App 观看完整内容。

而这爆发式增长的背后,得益于其在外部媒体平台高效引流,包括 TikTok、Meta、Instagram、YouTube 、Kwai 等平台。


当下阶段短剧出海的两大模式

图片来源于Reelshort官

Dreame网文改短剧,狼人题材杀疯北美

以风靡海外的女性向休闲阅读APP Dreame为例,凭借丰富的阅读资源和优质的阅读体验,Dreame在付费能力较强的欧美地区,积累了大量的粉丝群体。借由社交媒体平台,以“网文改短剧”的形式,探索出的一条具有可复制性的新路径。

中文在线自建短剧APP,付费解锁高速增长

除此之外,依托于平台自身热门网文的优质内容,国内网文厂商在短剧出海赛道也有着先天优势。


以短剧出海赛道的“先发球员”ReelShort为例,作为中文在线旗下首款短剧出海APP,2023年以来,ReelShort在美国、巴西、印尼三大市场长驱直入。

而Tiktok现在推出的短剧模式主要有2种:

一是App Promotion,通过一套整体解决方案,实现应用在TikTok广告管理平台上的推广,进而吸引用户至Google Play或AppleApp Store中的相关应用下载页面。企业可以根据自己的业务目标,选择系统优化广告投放的方式。


二是Web-to-App描述的是用户从广告商网站到其所指向的应用程序的一个直接过程,通过网页内植入APK的形式实现APP下载,该方式可以规避Google play上架。


当下阶段短剧出海的营销策略

 图片来源于点点数据

通过当下中国出海短剧厂商正在发展的过程,分为以下三种主流模式:

依托媒体平台:构建短剧作品引流矩阵

通过与海外在线视频平台、社交媒体和流媒体服务进行合作,将短剧作品在这些平台上发布和推广。借助媒体平台的庞大用户基础和强大的推广资源,能够有效提高短剧作品的曝光度和观众数量。


结合海外IP,内容本地化

通过海外知名的 IP,创作并制作不同文化背景的短剧作品,找寻当地市场的下沉空间,可以是小说、漫画、动画、游戏等类目中改编其故事情节、角色设计再依据本地化的语言文化背景进行完善以满足出海市场用户的需求。


搭建短剧APP以开启付费订阅

这需要厂商搭建专门的短剧 App,用于上架自制的短剧内容,并引入付费订阅模式。厂商通过这种模式能够自主把握收益情况,同时也能够为用户提供更好的体验,例如个性化推荐等。但对于短剧厂商来说,搭建短剧 App需要投入较高的开发和运营成本,包括技术搭建、内容采购、广告投放等。

突破与总结

但目前短剧出海依然面临诸多挑战。如内容制作成本较高,缺乏优秀海外制作团队,且文化差异较大。出海企业不仅面临内容题材的本土化问题,也面临平台搭建、用户体验等技术上的瓶颈。如何确保短剧内容的合规性和出海质量,给行业普遍提出挑战。

短剧出海正当时,技术赋能不可或缺。双洋数媒基于多年的行业出海服务经验、夯实的企业服务理念、优秀且具丰富经验的服务团队,未来也持续会为国内短剧占据海外市场贡献一份力量。



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