Tik Tok 广告投放类型及注意事项

2024-01-11 09:32

目前TikTok是非常受欢迎的,很多商家都开始在平台上做营销,当然离不开投放,TikTok广告投放的方式有很多,每个人选择的都是不一样的,每个方式投放的效果自然也是不同的。那么TikTok广告有几种展现形式?这篇文章将给大家做详细介绍。


一、为什么要选择在TikTok平台投放广告?


1、人群优势:TikTok在国外的用户还是众多的,并且广泛分布在不同的国家,能够为转化带来丰富的流量,需要注意的是,广告主需要根据产品特点以及受众对用户进行筛选;


2、TikTok平台的优势:


①在TikTok,有cpc、cpm以及ocpc多种竞价模式可以选择,通过智能优化出价的方式能够在一定程度上提高广告投放的性价比,从而帮助广告主有效节省成本。


②另外,平台还拥有多样化的广告创意模板、免费的音乐库等,为广告主提供便捷的广告创建方式,还可以对广告文案进行优化等等,提供广告投放的效率。


二、TikTok广告的展示形式


当前,TikTok的广告位可以分为四大类,分别是开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛和品牌贴纸。


1.开屏(Brand Takeover)广告


支持3-5秒的无声视频或者图片展示,支持内部和外部的着陆页转换。这种广告费用比较高,多见于品牌推广。


观众在打开Tik Tok时,第一眼就可以看到此广告,带来视觉冲击,瞬间吸引观众的专注度。


2. 超级首位 (TopView) 广告


抖音独创的视频广告格式(5-60秒),更引人注目和更吸引人。超级首位广告也叫页首展示广告。


此广告是被放置在黄金曝光的位置,因视觉强大的冲击力可以让观众留下印象深刻。此广告提供观众点赞、评论、转发、关注,增加与品牌的互动率,帮助品牌建立进一步的信任和关系。可以有效获得观众的点击,可以直接到内部官方画面,或是到外部的网页,有助于品牌曝光。这种广告费用比较高,多见于品牌推广。


TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征量身打造:广告前3秒视频全屏沉浸式展示,3秒后淡入互动转化组件,10~60秒品牌视频曝光时间,多样化展示品牌信息,打造品牌的引爆式传播力。


3. 信息流 (In-feed) 广告


放在 ForYou Page的广告,可以通过 TikTok广告管理界面自己制作内容。


信息流广告会嵌入用户的 "For You" 个性信息流页面,采用自动播放的视频形式,支持用户点赞、评论、分享和关注。信息流广告是 TikTok 的标准广告格式,可以随时调整营销费用,触及到不同的客群,提升网站流量转化, 是广大电商卖家最常用的一种广告形式。


形式:支持短视频引流、图片引流、直播间引流三种主流形式。落地页支持放置产品介绍、业务概览及联系方式,落地页支持免费定制,且有很多通用模板,制作简单。


4.品牌标签挑战赛(Branded Hashtag Challenge)


品牌标签挑战赛与其说是广告,不如说是一场邀请用户积极参与的活动。统而言之,挑战会投放在应用中的 3 个位置:信息流,"Discover" 发现页面的精选横幅,以及汇总所有用户生成内容 (UGC) 视频的标签挑战赛登陆页。TikTok 用户生成内容是品牌标签挑战赛的一大优势。专门的引流链接,可以有效提升品牌曝光度。


5. 品牌效果 (Branded Effects) 广告


可以引起更多人的挑战(为期3-6天),抖音官方表示对消费品产业(CPG) 可以带来两倍的互动率,超过一半的品牌使用此广告ROAS超过5美元。


通过专门的引流链接,可以有效提升品牌曝光度。品牌可以深度的创造品牌内容,有效凸显品牌核心价值。广告拥有高度参与感,提升和建立与观众的好感度和品牌认知。可以购买定制品牌贴纸、专属品牌音乐配合,各种优化功能可选。提供不同互动玩法,满足不同品牌的营销目标。


三、Tik Tok广告投放注意事项


1、注意Tik Tok 广告投放内容是否侵权,Tik Tok 商业广告和普通Tik Tok 视频不一样,遇到侵权问题是非常严重的。所以,制作Tik Tok 广告投放的时候一定要注意这个问题。


2、注意Tik Tok 广告投放内容真实,毕竟大家是为了休闲放松来的,确保Tik Tok 广告投放内容有趣、真实,比一上来就硬塞式的营销要让用户更容易接受。


3、Tik Tok 广告投放突出要素,毕竟就这么一点时间,在这短暂的时间内要把自己的重点信息表达出去,让用户关注到。


4、避免出现Tik Tok 广告投放落地页在当地网络下打开时乱码、排版等问题。


以上就是TikTok广告有几种展现形式的相关内容,如果想在Tiktok上有更好的发展,就需要掌握平台投放的相关规则,这样对自己之后运营账号会更加清楚。


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