【海外推广】TikTok趋势预测:3大变革抓住营销良机!

2023-12-23 10:04
TikTok是一个充满创意和惊喜的平台,每天有超过10亿的用户在这里寻找社区、表达自我和享受乐趣。在TikTok上,品牌不仅是内容的参与者,也是趋势的塑造者。
为了帮助品牌更好地了解和满足用户的需求和期望,TikTok发布了第四届年度趋势预测报告——《What's Next》年度报告。
这份报告揭示了2024年TikTok社区将点燃一种变革的心态:我们称之为创意勇气。创意勇气是由好奇心、想象力、脆弱性和勇气的混合驱动的,品牌在TikTok上展现创意勇气将建立更深的社区联系。在TikTok上脱颖而出,意味着将创意勇气融入到日常行为和策略中,而不是偶尔展示一下。品牌要想取得成功,就要不断激发全球用户的好奇心,颠覆传统的故事结构,和用户建立更深的信任。
报告还将TikTok 2024年的趋势信号总结为3个与以往截然不同的、需要注意的变革。本文,我们将逐一介绍~
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重大变革一:好奇心达到顶峰

用户使用TikTok目的已经从寻找一个“正确答案”,转换到发现和期待新奇有趣的内容。

而每一种好奇心和兴趣都驱使 TikTok 用户发现相关想法、访问未知内容并促使他们采取行动。数据显示,用户在TikTok上发现新的兴趣点,潜力高于传统社媒1.8倍。

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在这一趋势下,TikTok给出了两个值得关注的创意方向:

1)意外发现

用户不仅痴迷“发现”页面,也愿意在#newfinds和#tiktokaughtme这样长期热门的标签寻找新话题,如果能品牌的提供更有创意的内容,能够在短时间内扩大目标受众。

2)无国界娱乐

因为TikTok的算法和推荐机制,让TikTok成为一个优秀的本地化平台。

但与此同时,用户对 TikTok 的心态更加开放,他们甚至会更有兴趣了解世界其他地区人们的文化、生活和受欢迎程度。

这种趋势有助于海外品牌开拓新市场,让品牌不再“伪装”成本土品牌,可以为用户创造新鲜有趣的“异国情调”文化内容。


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重大变革二:故事讲述脱离桎梏

随着视频的开头是故事的结尾,以及多个故事同时在单个视频中显示,TikTok 的“混乱”叙事正在变得流行起来。数据显示,有趣的叙事结构可以吸引用户的好奇心,进而将他们的观看时间增加1.4倍。

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除了剪辑和讲故事的“混乱”。目前以 #delulu(一种自 K-pop 粉丝圈以来就流行的流行文化,从与自己喜欢的偶像/角色的妄想故事开始)为代表的拥抱妄想和精神安慰的趋势,在TikTok上越来越流行,用户不再是被动接受和消费内容,而是通过创作或共创幻想故事与爱好者分享。

对品牌来说,顺应趋势,不对自己的品牌内容设置限制,能够吸引消费者共创的内容更具传播性和粘性的内容,会大大提高用户粘性以及传播力度。


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重大变革三:信任感是成交的基础条件

越来越庞杂的信息,让消费者期待能拥有一个高透明度的平台来建立与品牌的信任。

TikTok提供了这一渠道,品牌方能在平台上展示,也能邀请消费者共同创作,建立更深层的信任。

通过这样的方式,用户对品牌的信任度增加41%,忠诚度增加31%,品牌与他们的个性相符的感知度增加33%。

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以印尼育儿品牌MAKUKU与当地TikTok母婴创作者合作的合作为例,品牌让这些个人用户参与其产品发布,并在个人视频中反复强调该品牌的“Best”和“Love”关键词,增强了品牌的透明度和可信度,使得该品牌的销售额增加了500%。
对于品牌而言,弥合信任的关键是将每个活动和原创内容视为分享、倾听和习的机会,在与用户的互动中共同建立品牌信任和价值观,从而在平台内外产生更深层次的忠诚度。
在这份报告中,TikTok为市场营销人员提供了针对每一趋势的广告产品和投放方面的建议。结合优质内容、洞察用户,再加上正确的投放方式,将会进一步提升营销效果。TikTok作为全球领先的社交平台,将在2024年迎来这三个重大变革,为品牌和营销人员带来更多的创新机遇。

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