带你认识海外三大广告投放渠道

2023-12-20 09:48




认识Facebook

Meta旗下共有四款社交软件,分别为Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。


Facebook是目前全球最大的社交媒体。也是全球用户最多、使用时间最长的网络社区、也是全球最精准的营销平台。2023年9月,Facebook的日活跃用户达到20.85亿,月活跃用户达到30.49亿。



Instagram是Facebook公司旗下一款免费提供线上图片及视讯分享的社交应用软件。到2023年4月,Instagram在全球拥有至少16.28 亿用户。而Instagram Reels 是垂直格式的短视频,最长可达 60 秒。Instagram 用户可以一起录制和编辑设置为音乐的视频和照片剪辑,并分享到他们的动态、故事和 Reels Explore页面。流行的视频功能在美国和其他 50 个国家/地区可用。在 Reels 选项卡上,它不仅会在滚动时看到你关注的帐户中的 Reels,还包含来自 Instagram 上流行和热门帐户的 Reels ——就像 TikTok 上的 For You 页面一样。


WhatsApp是最多人使用的即时通讯软件, 全球每月活跃用户已达到20亿。Messenger是由Facebook开发的即时通讯软件。


Facebook共有四种广告形式,分别为图片广告、视频广告、轮播广告和精品栏广告

  • 图片广告:利用优质精彩的图片吸引用户访问目标网站或应用。使用自有的照片,或使用库存图片创建广告,讲述品牌故事。

  • 视频广告:利用动态画面和声效体验生动展示商品特点和捕捉用户注意力。在广告管理工具中上传已创建的视频,或者使用视频制作工具箱创建一个。

  • 轮播广告:在单条广告中展示多达10个图片或视频素材,且每个图片或视频素材均可设置不同的链接。使用轮播广告(Carousel Ad)展示同一商品的不同图片,或者创建用户可滑动查看的长图。

  • 精品栏广告:精品栏广告通常包括一份主打的封面图片或视频,以及在其下方显示的多张商品图片。




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认识TikTok for Business

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TikTok for Business目前全球月活用户已达十亿左右,覆盖150个国家及地区,涵盖35种语言。全球共有30.25%的互联网用户使用TikTok for Business,已有超过30亿人下载了TikTok。


在TikTok for Business上,用户年龄大多数都在30岁以下,其中占比最大的年龄段在18-24岁之间,占比约为34.9%,其次是在25-34岁之间,占比约为28.2%。在全球范围内,TikTok for Business在泰国、美国、越南、巴西、墨西哥这五个国家最受欢迎。TikTok家族中除了TikTok外,还有Buzz Video、Resso Music、Pangle等产品


TikTok for Business广告形式共有五种,分别为Topview、信息流广告、品牌挑战赛、品牌特效及Branded   Mission。
  • Topview:开屏黄金位,沉浸式影音曝光;讲述品牌故事,快速提升认知
  • 信息流广告:原生内容触达用户场景,精细化提升品牌势能
  • 品牌挑战赛:与TikTok用户共建品牌内容,引爆UGC势能,多维提升品牌价值
  • 品牌特效:品牌专属特效定制,趣味互动,深度联结
  • Branded Mission:通过提供奖励,鼓励TikTok创作者们创作与品牌相关的内容,从而提升品牌认知度与曝光


因为TikTok for Business全球覆盖范围广,可以进行跨平台的广告投放、用户参与度高,拥有多种广告模式,可清晰定位目标受众,衡量广告效果,所以如果有此需求的广告主可以选择TikTok for Business进行开户投放。



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认识Google

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Google广告是谷歌按点击付费(PPC)平台的全称,它是谷歌开发的广告服务平台。谷歌广告是一种产品,它不仅能帮助企业进行宣传,提高品牌或产品的知名度,还可以增加网站的客流量从而帮助企业销售产品。


Google广告可大致分为七种广告形式,分别为搜索广告、购物广告、视频广告、展示广告、应用广告、智能广告和发现广告。其中使用较多的是搜索广告、购物广告、视频广告和展示广告这四种。
  • 搜索广告:是较为常见的广告类型。当用户在搜索所需关键词时搜索框下方会出现与关键词相关的广告内容,并出现在醒目位置。
  • 展示广告:展示广告是将广告展示在外部第三方平台上,该广告可以采用文字、图片、视频等方式吸引潜在客户点击,进而跳转至着陆页。
  • 购物广告:购物广告通常出现在搜索栏的下方,从图中我们可以看出一个购物广告主要是由图片、标题、价格、品牌名以及其他附加标签组成。它的运作方式与常规搜索广告不同,区别主要在于无法定位关键词。但是如果对产品的详细内容进行修改,那么谷歌会将其与搜索进行匹配。
  • 视频广告:常见的视频广告通常是在YouTube的前中后段。当然这不是固定的。也可以放在YouTube的首页、搜索结果页或者是相关视频的右侧。从图中我们可以看出如果用户对这广告感兴趣可以点击左下角的链接,就可以直接跳转到该广告商的网站中。

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