影响TikTok广告定价的因素有哪些?

2024-01-04 11:17

01

影响TikTok广告定价的因素

/ NEWS TODAY


广告格式
TikTok上可用的不同广告格式会影响广告活动的成本。例如,Feed广告比其他广告格式(如TopView广告和Branded Takeover广告)更实惠。


目标受众
目标越具体,广告成本就越高。此外,目标受众群体的受欢迎程度也会影响广告成本,竞争越激烈的细分市场广告成本越高。


投标策略
根据您选择的竞价策略,可能需要相应地调整广告预算。


地理位置
广告费用因目标受众所在地的不同而异。例如,如果你的目标受众所在国家的TikTok用户较少,广告费用可能会较低。


另一方面,如果你的目标受众所在国家的TikTok很受欢迎,由于竞争加剧,广告费用会更高一点。


02

TikTok广告成本多少钱?

/ NEWS TODAY


TikTok广告的蕞低预算为500美元。费用从1000次观看开始,每次点击0.02美元。


根据fancy出海多年的TikTok广告投放经验,我们建议您在一开始的广告系列中,至少预留20美元/天的预算。


03

如何计算TikTok广告竞价成本?

/ NEWS TODAY

竞价广告成本基于四种竞价方式进行估算,包括:

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CPM(每千次展示成本)
这是您愿意为1000次展示支付的价格。TikTok会投放您的广告,以获得蕞大的展示次数,并在预算范围内接触到尽可能多的客户。


对于每1000次展示,TikTok的平均CPM在10美元到30美元之间。然而,TikTok的CPM价格差异很大,是有可能高于或低于这个范围的。


TikTok CPM =(总成本/总展示次数)* 1,000


按广告展现量收费

广告目标:客户触达率


oCPM(优化千次展现出价)
这是广告被展示1000次时收取一次费用(类似于 CPM)。一般来说,oCPM 的成本从 4 美元开始。


oCPM = (Total cost / Total Impressions) * 1000


按广告展现量收费


广告目标:购物、产品销售、转化、线索生成、社区互动。


CPV(每次观看费用)
这是根据广告收到的观看次数或互动次数对视频广告进行收费的方法。系统将在您的预算范围内,将视频展示给尽可能多的观众。

TikTok允许您为1000次视频观看设置上限CPV出价,视频观看时间为6秒或2秒。您可以在TikTok上自行设置每次观看的费用。


CPV = Total cost / Total video views


无论是观看6秒还是完整观看,CPV都是当观众与视频互动时收费。


广告目标:视频观看次数


CPC(每次点击成本)
这是您将为每次点击支付的费用,TikTok的每次点击费用约为1美元。系统将根据较接近您出价的成本,向有可能点击广告中的链接的用户展示您的广告。


根据每种广告形式的不同,成本也会有所不同。例如,在TikTok广告管理器中,In-Feed广告每天的蕞低成本为20美元。


CPC = Total cost / Total clicks


按点击收费


广告目标:购物、产品销售、流量、转化、社区互动。


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