TikTok广告平台玩法介绍

2023-12-01 15:09

最近许多小伙伴都想转型投身于TikTok,那么你们一定对于广告有诸多不解吧,小编给大家出一期关于TikTok广告平台的介绍吧~


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一、TikTok广告账户类型



TikTok广告账户类型分为两种,如果是海外户的话,开户资质要海外营业执照+落地页链接,可以直接投放欧美六国,不过开户、转账等需要4%-5%手续费。


还有一种就是国内户,开户资质要国内营业执照+落地页链接,没有手续费,而且有一定额度返点,不过要申请白名单后才能投放欧美六国。


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二、TikTok广告投放流程



01

免费开户


营业执照+落地页链接


02

安装像素


用于衡量TikTok广告投放效果

在独立站(Shopify、店匠等)安装Pixel

平台电商(Amzon、虾皮等)无法安装


03

投放非白名单国家


引流:独立站/亚马逊/虾皮等

转化:浏览加购下单支付

互动:账号增粉、主页关注


04

白名单国家报白


影响国家:美英法德意西

欧美白名单报白两种方式

a. 欧美白名单

b. 欧美新手村


05

申请蓝V企业认证


广告消耗3000美金以上

免费对接官方申请认证


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三、欧美申白方式及条件



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注意:只有白名单已申请通过的站点才可以投放欧美六国(美英法德意西),如果网站域名更改、增加新的站点等,需要重新申请加白。


投放非白名单国家不受限制,可在后台直接增加/更改链接。


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四、TikTok行业准入



所有TikTok广告均需通过官方审核,遵循平台的广告投放政策


01

禁投行业


盲盒、减肥丰胸产品、加粉导流类、成人产品和服务、篡改落地页、低俗类、网赚类等


02

高危侵权


高仿产品、知名品牌/人物/卡通形象、Youtube视频搬运、未经授权使用TikTok商标等


03

欺诈假冒


恶意超期不发货、货不对版、篡改落地页、假冒或者仿冒他人产品、资质造假等



注意:严重违规会导致直接封户,需要广告主投放前认真阅读投放规范,避免违规行为。


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五、TikTok广告常见玩法



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TikTok广告跳转独立站


通过视频展示,引导到独立站下单购买,适合精品垂直站、爆品铺货等玩

法,直接购买商品。


02

TikTok广告引流亚马逊


通过在TikTok投放广告带着亚马逊落地页,可以引流到亚马逊,同样可以

引流Shopee、速卖通等。


03

TikTok广告账号增粉


点击头像下方的+号即可关注账号,为账号加粉。


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六、优秀素材制作思路



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痛点把握


针对消费者的痛点和洞察进行选品,重点地展示产品的关键利益点。充分勾起消费者的注意,同时消除其顾虑,降低消费者的尝鲜成本。


02

多角度、多频次展示


强调产品的核心利益点,增加视觉冲击力,让受众留下更加深刻的记忆,同时也有助于促进冲动消费,发生转化。


03

适当使用前后对比


通过如特写、远景等多种拍摄手法强有力地展现出产品使用效果立竿见影,具有视觉冲击力,容易留下记忆点,促成转化。


04

原生形态


采用模仿本土化的TikTok原生内容的拍摄形式,如博主测评推荐、生活场景片段等,展现产品的功能和特点。有效拉近距离,增加完播率。


05

展现使用场景及方法


根据产品的特性,搭建产品使用场景,唤起用户在特定场景对产品的需求。展现产品的用途和用法,突出核心利益点,增加可信度。


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七、优秀案例分享



01

布局节点营销爆品


案例背景:通过TikTok广告的持续曝光,提前一个月布局母亲节节点营销,投放欧美市场。以项链、手链为主打产品,定制马克杯、刻字灯具等多款选品,提供刻字、礼盒包装等附加服务,配合外模拍摄的优质素材,从

测品—起量—爆发,21天登顶TikTok For Business头部卖家。


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整体数据:总曝光量2亿

                 网站流量+450%

                 总转化率>10%


02

品牌社媒营销


背景案例:

致力于箱包产品领域对用户体验的极致追求,拥有多个箱包品牌。通

过TikTok品牌竞价广告,为TikTok账号进行增粉引流,2个月内,账号

粉丝数由原来的7000突破到50万,打造了从内容策划到社媒推广的高

阶玩法,加快了品牌国际化的步伐。


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整体数据:账号粉丝破50w

                 曝光量3200w

                 视频播放370w

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