【0到1系列】TikTok广告审核指南:确保顺利通过审核的关键要点

2023-12-01 11:42

广告审核是每个广告主在推广活动中必须经历的重要环节。了解和遵守平台的广告政策,可以帮助您的广告顺利通过审核。以下是广告审核中的一些关键焦点和常见问题。


一、广告审核焦点

1.1 禁止投放的产品或服务

TikTok根据不同国家/地区的法律和文化差异,对广告内容有严格的限制。以下列举了一些通常禁止在TikTok上投放广告的产品或服务类别:

动物及其制品:禁止宣传或销售活体动物、濒危动物、动物身体部位或衍生制品。

成人内容:禁止宣传色情材料、成人娱乐或任何与成人服务相关的内容。

博彩和赌博:禁止与赌博活动相关的产品或服务的宣传。

香烟和烟草制品:禁止宣传各类烟草相关产品。

假冒和盗版:禁止销售或宣传任何未经授权的复制品或仿制品。

药品和药物用具:禁止宣传非法药品、管制药物或相关用具。

警用/军用装备:禁止销售或宣传警用或军用装备。

政治广告:禁止投放与政治相关的广告。

不可接受的商业做法:禁止宣传欺骗性、误导性或违法的产品或服务。

不适宜的业务、产品或服务:如堕胎服务、殡葬服务、危险化学品等。

武器和武器零件:禁止销售或宣传任何形式的武器。


1.2 限制投放的产品或服务

某些产品或服务在TikTok上的广告投放受到限制,广告主需符合相关法律规定,并可能需要特定资质。这些限制可能因地区而异,包括但不限于:

酒精广告的限制

饮酒行为的展示:广告不应展示过量或不当饮酒行为。

酒精品牌与场景:在特定区域,广告不得宣传酒精品牌或酒吧场景。

欧洲和以色列的额外要求:禁止宣传酒精品牌和酒精饮料,包括无酒精替代品。

赌博与博彩广告的限制

在线真钱赌博:禁止展示或宣传与在线真钱赌博相关的内容。

体育博彩与赌马:某些区域禁止宣传体育博彩或赌马。

宗教与文化内容的限制

宗教不敬行为:禁止包含对宗教建筑或符号的不敬行为。

文化适应:广告内容不得违背广告定向区域的当地文化。

未成年人保护

不当行为:禁止展示未成年人的不当行为,如饮酒或吸烟。

吸引未成年人的内容:某些区域禁止吸引未成年人的产品或游戏广告。


1.3 地区特定限制

根据不同地区的法律法规,某些产品或服务可能存在广告限制。具体请见:https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-advertising-policies-industry-entry?lang=zh


下面小帆总结出亚太地区的内容供大家参考:

图片


1.4 广告素材和落地页要求
内容一致性:确保广告内容与落地页信息一致。
合法性:广告素材和落地页不得展示禁止的产品或服务。
有效信息展示:包括公司信息、条款、隐私政策等。
价格显示:价格应以当地货币展示。

二、常见违规内容
2.1 货币和语言一致性
货币显示:确保广告和落地页的货币与广告投放地区相符。
语言一致性:广告文案和落地页的语言需与投放地区相匹配。
2.2 第三方产品侵权
版权尊重:避免展示侵犯第三方版权的内容。
2.3 虚假夸张宣传
真实性:避免使用绝对性词汇和过期推广。
2.4 不可接受的广告文案
文案规范:确保无拼写或语法错误,避免不合理的大写字母、符号使用。

三、常见问题解答
Q&A
审核时间:一般为1-2天。
重新审核触发条件:修改广告素材或落地页等。
图片素材要求:保证清晰度,避免不良设计。
加快审核的申诉方法:仔细检查违规内容并及时联系平台。
电商行业容易被卡审核的素材:皮肤暴露、侵权内容等。

总结

了解并遵循广告平台的审核政策是确保广告顺利通过审核的关键。注意广告的内容、文案、图片以及与落地页的一致性,可以大大提高广告通过审核的概率。记住,合规的广告不仅能顺利推出,还能提升品牌形象和消费者信任。

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