双洋跨境观察丨双重禁令封锁跨境电商,独立站能否成为印尼最后的出海机会?

2023-10-13 10:59 双洋数媒

从发达国家的代工厂,到依靠强盛的供应链产业带畅行海外,中国企业在国际贸易这条路上已经走了数十年。直到互联网和电商的发展,才让中国企业走上出海的快车道。然而,面对世界上的一百多个国家和地区,有的企业选择勇攀高峰,而有的企业则选择了稳扎稳打。

毗邻我国的东南亚地区,便成为不少出海企业的首选,这片不及我国一半领土大小和人口数量的地区,是2022年世界电商规模增速最快的地区,远超已经接近于饱和的国内电商市场。对有着出海野望的中国企业来说,这里是开疆拓土的最佳出发点。

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不过,虽然庞大的跨境电商群体为东南亚的电商发展贡献出了不可磨灭的贡献,但也让东南亚国家感受到了来自国外企业的威胁,东南亚各国也纷纷出台针对跨境电商发展的限制政策,其中,以东南亚第一大国印度尼西亚最为激烈。

近半年以来,东南亚地区跨境电商行业最大的新闻,莫过于印尼商务部两次宣布针对跨境电商的针对性政策【印尼2023年第31号贸易部长条例(Reg 31/2023)】,即“100美元以下跨境商品禁令”和“社交电商禁令”。

这两项限制性政策及其补充条例影响到了所有的跨境电商平台及其国内电商平台,将其跨境电商业务大幅缩减,甚至打回原点。

其中,受到影响最大的便是TikTok和东南亚规模最大的电商平台Shopee。

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作为印度尼西亚最受欢迎的社交媒体平台之一,TikTok在实现电商化的初期便选择印度尼西亚作为其在东南亚发展的起点,同时也是核心地区,此前甚至宣布将投入数千万美元进行印尼的电商产业建设。

但在9月底正式宣布的“社交媒体电商禁令”后,TikTok印尼站不得不移除了TikTok上的全部电商功能,包括商城与TikTok Shop,还原为最基础的短视频社交平台。

这不仅让TikTok此前在印度尼西亚大力发展的电商模块化作无用功,同时也波及了许多通过TikTok进行直播带货的跨境卖家。

根据现有的信息推断,未来TikTok最好的选择是恢复半闭环状态,成为其他电商网站的引流工具。

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而据印尼媒体最新报道,Shopee印尼站已经正式停止销售来自海外或跨境卖家的商品,这一举措于10月4日开始施行。

在2021年,Shopee方面已经按照印尼合作社和中小企业部的指示,关闭了14个与中小微企业产品竞争的跨境产品类别。

在最新的条例公布后,目前在Shopee平台上,跨境交易量已不足百分之一。

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在新政的影响下,不少跨境卖家已经开始撤出印尼市场,将发展重心转移至其他东南亚国家,但仍有部分卖家想要通过电商独立站突破封锁,企求在逆浪前行中获取东南亚最大的国家市场。

不过,相较于平台铺设好的电商体系,独立站模式将更为艰难。一方面,在新政的规定中,要求进口商品必须遵守与国内贸易商品相同的规则,包括食品清真证书、BPOM许可证(用于医药和美容产品)、电子设备国标等。

这也导致以后想要进入印尼市场的独立站卖家,要么在印尼本地进行本地化发展,要么只能经营符合要求并通过检验的商品。

除此之外,电商平台的大幅撤退也导致相关产业链的退出,特别是物流和配送企业。加上印度尼西亚独特的多岛国家地貌和多民族宗教文化构成,想要寻找到合适的物流配送合作商也是十分困难的工作。

在以上诸多困难的阻碍下,中小型卖家基本失去了进入印尼电商市场的机会,只有售价高于一百美元商品的品牌企业,或许能成为在印尼市场的跨境遗珠。


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