作为时下最热门的出海市场之一,东南亚市场因其独有的地缘和人文优势吸引了无数国内企业和卖家入驻,这也使得东南亚市场在2023年进入了一个新的发展阶段。
TikTok Shop、Shopee、Lazada、拼多多Temu加上诸多东南亚本土电商平台让东南亚电商市场的竞争变得更加激烈,与此同时,东南亚国家在跨境电商的冲击下也开始推出诸多条例限制跨境电商平台,首当其冲的便是用户人数最多的TikTok。
日前,印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑在接受采访时表示,将针对跨境电商将推出新的补充条例,其中,社交媒体被正式确认禁止作为商品的销售平台,仅可推广商品或者服务。
随后,在9月27日的印尼贸易部记者会上,上述法令正式宣布,并仅给予一周的过渡整改期。
在新的补充条例宣布后,受打击最大的便是TikTok Shop。作为印度尼西亚最热门的社交媒体平台之一,TikTok在印尼当地拥有1.25亿月活跃用户,而且十分受年轻用户群体的喜爱。
此外,印尼也是TikTok在东南亚展开电商化的地区,据相关数据统计,仅2022年,TikTok Shop Indonesia的电商收入便已经达到25亿美元,超过去年东南亚总GMV的50%。
而在新的政策影响下,TikTok必须在一周内停止在平台上的电商交易,也就是完全关闭并移除商城和TikTok Shop功能,否则TikTok APP在印尼地区将被暂时下架,直至电商功能全部被移除。
消息公布后,很快便在整个东南亚跨境圈子引起震动,印尼政府的决定,将极大的改变东南亚跨境市场的的格局。
作为东南亚最大的市场,印尼是不少出海企业首先选择开拓的国家市场,而TikTok Shop也是很多国内卖家的首要选择之一,特别是在此前“100美元禁令”之后,许多卖家更是期待通过TikTok Shop的直播带货完成在印尼的电商转型。
而在印尼对于跨境电商的进一步限制下,跨境卖家的将陷入新一轮的抉择中。根据现有情况判断,TikTok在印尼将还原成电商化之前的版本,仅能成为电商推广的工具,已经关闭的半闭环也将重新打开。
至于此前有些人猜测的独立TikTok Shop APP,基本上很难实现,毕竟TikTok不可能耗费精力仅针对印尼一个国家重新开发一款APP,还是在印尼严格的跨境限制下完成,完全得不偿失。
这也就意味着,在失去了TikTok Shop之后,符合印尼跨境商品条例的卖家在选择其他电商平台开店之外,还可以通过建设独立站的方式,获得TikTok在印尼的流量,完成电商转型。
但对于大部分跨境卖家来说,特别是中小型卖家,印尼市场已经成为一个高门槛高风险的市场,即便转型为独立站模式可以接手TikTok Shop移除而空出的流量,但是在更高的投入下是否能得到高转化,还是一个未知的问题。
此外,更值得诸多跨境卖家担忧的是,印尼已经率先展开对跨境电商的严格限制,接下来的其他东南亚国家是不是也会出现问题。
越南、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾等国家多多少少都曾经也有过一些不和谐的声音出现,想要在东南亚市场平稳发展的卖家,也需要及时的完成多平台的搭建,便于抵抗风险的突然出现。