社媒营销|Tiktok运营指南

2023-11-27 15:16

创作者可通过TikTok广告来实现社媒引流,目前有4种不同的TikTok广告。
(1)In-Feed Ads信息流广告
和常规的Facebook信息流广告基本一致,也是商家最常用的广告形式,可以用来做电商转化,App下载等。
(2)TopView置顶视频浏览广告
和上述开屏广告类似,只不过不是一开屏就给用户推,而是等用户开始正常刷信息流的视频之后才开始推。
(3)Branded Hashtag品牌标签广告
创建一个话题标签(Hashtag),然后引导用户在这个话题标签下做一些和品牌相关的事,然后发布视频。点击这个话题标签就能看到大量的同款主题视频,比较适合做品牌曝光。
(4)Branded Effects品牌专属特效广告
品牌可以创建一个特别的视频特效或者滤镜,然后其他的用户可以用这些品牌专属的特效,这个广告类型也比较适合做品牌曝光和互动。
在投放方式方面的技巧有以下几点:
(1)出价技巧
前期投放,建议设置系统推荐的最高出价,以快速积累账户数据,完成账户数据模型,让后续的广告推送更加精准。
中期投放,根据实际成本情况和需求量逐步下降或提升,单次调整幅度不建议超过20%。(每天调价最多2-3次)
后期投放,可以拓展新国家新地区,前期按高出价跑数据模型为主,后续逐步调整,每次调整幅度不建议高于20%。

(2)广告计划调整
以美国为例,衡量广告效果好不好,以下几个数据指标可以作为一个大概的参考标准。如果CPC或CPM成本太高或者CTR太低,都建议关停计划或调整广告素材。
• CPC(广告点击成本) > 1美金
• CPM(千人展现成本) > 30美金
• CTR(广告点击率)<1%
注:如果CPC和CPM都很低,CTR可以低于1%

(3)是否开启智能优化
如果启用智能优化,系统将不断自动调整和优化广告出价,以增加转化次数,追求转化的跨境卖家建议开启这个功能,但如果以点击或展示作为主要目标,那么不建议开启。


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